현직 마케터가 알려주는 구글애즈 디스플레이 광고(GDN) 시작하기

 

구글 디스플레이 광고(GDN) 새 캠페인 개설하기

구글애즈에서 광고 집행을 위한 새 캠페인을 생성하면 가장 먼저 캠페인 목표를 선택할 수 있습니다.

 

 

캠페인 목표를 선택한 후 캠페인 유형을 선택하는데, 구글 디스플레이 광고의 경우 디스플레이 광고와 동영상 광고로 나누어져 있습니다. 오늘은 디스플레이 광고 세팅하는 방법에 대해서만 다루어보겠습니다.

디스플레이 광고 세팅을 위해 광고 랜딩페이지(회사 홈페이지, 쇼핑몰 등등) 및 캠페인 이름을 입력한 후 계속을 눌러 진행해주세요.

 

 

캠페인 설정에서는 타겟팅할 위치와 언어를 선택할 수 있는데, 한국 소비자만을 대상으로 하는 경우 대한민국, 한국어를 설정하면 됩니다. 해외로 판매를 진행하는 쇼핑몰의 경우 다른 위치를 입력할 수 있으며, 영어 등의 외국어도 추가적으로 선택할 수 있습니다.

설정 더보기를 통해 추가적인 설정을 세팅할 수 있지만 초보자의 경우 그냥 다음을 눌려 계속 진행해주세요.

 

다음은 예산 및 입찰 부분입니다. 이 부분이 가장 헷갈리실 수 있는데요.

평균 일일예산을 설정하실 때는 매달 광고 캠페인에 지불하게 될 금액이 일일예산x30.4 임을 참고하시어 설정해주시면 됩니다. 저는 디스플레이 광고의 경우 일일 예산 10,000원으로 세팅하여 광고를 집행하고 있습니다.

 

 

입찰의 경우 광고 캠페인을 통해 얻고자 하는 결과에 대한 내용인데요. 크게 노출과 전환 전략으로 나누어져 있습니다. 대부분의 마케터는 전환에 광고 중점을 두고 광고를 진행하지만, 단발성 프로모션이나 많은 트래픽 유입을 원하는 경우, 노출과 관련된 캠페인 목표를 설정하기도 합니다.

 

 

저는 주로 입찰 전략 직접 선택을 클릭하여 클릭수 최대화 또는 전환수 최대화를 선택하여 디스플레이 광고를 집행하고 있습니다. 클릭수 최대화는 예산 내에서 클릭이 최대한 많이 발생하도록 입찰가를 설정하는 전략이고, 전환수 최대화는 예산 내에서 최대한 많은 전환이 발생하도록 입찰가를 설정하는 전략입니다.

자세히 기재하기는 어렵지만, 제가 회사에서 광고하고 있는 아이템의 특수성 및 가격 정책 등의 문제가 있어 이에 맞게 입찰 전략을 선택하여 광고를 진행하고 있습니다.

 

 

예산과 입찰까지 설정하고 나면 타겟팅 최적화가 설정되는데요.

여기서 타겟팅 추가 버튼을 클릭하여 상세 타겟팅을 진행할 수 있습니다.

 

 

타겟팅 추가에는 잠재고객 세그먼트, 인구통계, 키워드, 주제, 게재위치가 있습니다.

 

 

잠재고객 세그먼트 타겟팅

잠재고객 세그먼트는 검색 또는 찾아보기를 통해 내가 광고하고 싶은 아이템에 관심이 있거나 구매할 것 같은 대상을 추가할 수 있습니다. 제가 광고하고 있는 아이템은 산업용 제품이라 주로 기술, IT, 비즈니스와 관련된 잠재고객을 추가하여 광고를 진행하고 있습니다.

 

 

인구통계 타겟팅

인구통계 타겟은 특정 연령과 성별을 선택하여 광고를 노출할 수 있다는 장점이 있는 타겟팅이며, 판매중인 제품 및 프로모션 대상을 잘 고려하여 선택하는 것이 좋습니다. 인구통계 타겟 내 알 수 없음은 로그인을 하지 않거나 시크릿 창으로 접속한 유저일 수 있기에 함께 타겟팅하는 것이 좋다고 합니다.

 

다만 인구통계 타겟을 지정하면 잠재고객 세그먼트, 키워드, 주제, 게재 위치 등 설정된 타겟과의 교집합에게 광고가 노출되게 됩니다. 여러 종류의 타겟팅을 진행하면 교집합의 크기가 작아지고, 캠페인 광고가 노출될 대상이 많이 적어질 수 있기 때문에 저는 인구통계 타겟팅은 따로 진행하지 않고 있습니다.

 

 

키워드 타겟팅

키워드 타겟의 경우 특정 키워드와 관련된 웹페이지에 광고를 게재하거나 특정 키워드에 관심이 있을 것 같은 사용자에게 광고를 게재하고 싶은 경우 사용하면 됩니다. 저는 산업용 드론을 판매하는 회사에 근무 중이라 '드론'과 관련된 키워드를 설정하여 광고를 집행하고 있습니다.

 

 

주제 타겟팅

주제 타겟팅은 구글이 선별한 주제 카테고리를 선택하여 진행할 수 있습니다. 키워드 타겟팅이 보다 자세하고 세밀한 타겟팅을 할 수 있는 방법이라면 주제 타겟팅은 보다 넓은 범위로 광고를 도달시킬 수 있는 방법이라 노출수 확보에 더욱 장점이 있습니다.

 

 

게재위치 타겟팅

게재위치 타겟팅은 원하는 웹페이지나 유튜브 채널 및 동영상에 광고를 게재할 수 있는 정교한 타겟팅 방법입니다. 광고가 특정 유튜브 영상이나 채널에 게재될 수 있도록 설정할 수 있습니다.

 

또는 게재위치 타겟팅 내 입력 창에서 유튜브 링크를 입력하여 추가하면 광고가 유튜브에 게재될 수 있습니다.

 

 

타겟 설정 시 유의사항

잠재고객 세그먼트, 인구통계, 키워드, 주제, 게재위치 5개의 타겟팅 중 어떤 타겟팅이 가장 효과적인 성과를 만들어낼 지 알 수 없기에 광고 집행을 통해 캠페인과 광고그룹 내 실적이 좋은 타겟팅을 찾아내는 것이 중요합니다. 따라서 내가 광고하고자 하는 아이템의 효율적인 타겟팅을 찾아내기 위해서는 광고 그룹별로 타겟팅을 다르게 설정하는 것이 권장됩니다.

중요한 점은 하나의 광고 그룹 내 여러 타겟팅을 진행하면 지정한 각 타겟의 교집합에 광고가 노출되기에 광고 노출 자체가 적어진다는 것입니다. 따라서 여러 타겟팅을 진행해야 할 경우 하나의 타겟팅 종류에 여러 카테고리를 추가하여 노출을 넓히는 것이 좋으며, 타겟팅은 광고 그룹별 1~2개 정도 세팅하는 것을 권장합니다.

 

*캠페인 내 광고 그룹별 타겟팅은 다르게 설정하는 것이 좋음.

타겟팅이 같아야 한다면 랜딩 페이지 URL을 다르게 설정.